Meer bestedingen aan online advertising dan aan traditionele media in 2018
Hoe besteed jij jouw reclamebudgetten? Als Digital Marketeer ben ik er van overtuigd dat online kanalen effectiever zijn dan offline kanalen. Maar ik ben niet de enige, de afgelopen jaren is een grote verschuiving geweest in de bestedingen van traditionele media naar online media. Volgens de voorspellingen van het Economisch Bureau Nederland van ABN Amro, zal in 2018 voor het eerst meer dan 2 miljard euro aan online advertising worden besteed. In dit blog ga ik dieper in op dit onderzoek en de invloed van deze verandering.
De uitkomsten
Jaarlijks wordt er €3,5 miljard euro besteed aan advertenties. Hiervan wordt 1,7 miljard uitgegeven aan online advertising. Dit is een groei van 77% in de afgelopen 6 jaar. Toch verbaast het mij, dat er momenteel nog steeds meer wordt besteed aan offline media. Maar volgens de sectoranalyse van ABN Amro gaat dit wel veranderen. In 2017 en 2018 wordt een groei van 9% per jaar in online-reclamebestedingen verwacht.
Welke online advertising kanalen worden het meest gebruikt?
Google en Facebook zijn de meest gebruikte platformen om op te adverteren. Met een marktaandeel van meer dan 90% in de zoekmachine branche en zo’n 9 miljoen Facebook gebruikers in Nederland, is het niet zo gek dat bedrijven deze platformen kiezen om op te adverteren. Voor traditionele reclame aanbieders van dagbladen, televisie, tijdschriften en andere offline aanbieders wordt het steeds lastiger om opbrengsten uit reclame te halen.
Betekent dit het einde voor traditionele mediabedrijven?
Voor de traditionele media hoeft dit natuurlijk niet het einde te betekenen. Veel traditionele media aanbieders zijn de laatste jaren ook mee gegaan in de online trend. Denk aan verschillende bladen die online advertising aanbieden of de commerciële televisiezenders die verplicht reclame tussen een programma door laten zien. Het is nooit te laat voor vernieuwing. De kunst is om elke trend op een creatieve manier toe te passen voor jouw eigen organisatie.
Waarom je niet meer zonder online advertising kan
Een goede doelgroep bepaling is belangrijk voor een succesvolle marketingcampagne. Weten waar jouw doelgroep zich bevindt is de volgende stap. Door het toenemende gebruik van internet en smartphones is die doelgroep vaak op het internet te vinden. Niet alleen de verplaatsing van de doelgroep is een belangrijke factor voor de toename van online marketing. Het feit dat campagnes beter meetbaar en vergelijkbaar zijn heeft ook bijgedragen aan de populariteit van online advertising. Wil jij weten hoe jij een succesvolle online advertising campagne kan opzetten? Neem contact met ons op.
