Expanded Ads in AdWords en Bing Ads: wat moet je weten?

De expanded advertenties (oftewel de nieuwe advertentievorm met twee keer zoveel tekst) waren al een tijdje actief binnen Google AdWords. Recentelijk heeft Bing Ads het voorbeeld van Google gevolgd en is het ook mogelijk om de expanded advertenties in je Bing Ads-account toe te voegen.

 

Zoals al eerder gezegd zijn expanded ads (in het Nederlands ‘uitgebreide advertenties’ genoemd) groter dan de normale tekstadvertenties die we gewend waren op de twee advertentieplatformen. Geen kop van 25 tekens en twee beschrijvingsregels van 35 tekens ieder meer. Nee, de expanded ads hebben twee koppen van ieder 30 tekens en een beschrijvingsregel van 80 tekens. Je hebt dus meer plek om de informatie en unique selling points van het product of de service die je adverteert kwijt te kunnen.

 

Oude advertentieformat:

Nieuwe uitgebreide advertentie:

Google heeft deze nieuwe advertentievorm geintroduceerd, om te voorzien in de veranderingen van een wereld die steeds meer op mobiele communicatie  gericht is. Adverteerders kunnen meer informatie kwijt in hun advertentietekst en gebruikers krijgen meer informatie.

Hals over kop toevoegen?

Leuk, die nieuwe advertentieformats, maar  het is nogal een klusje om aan alle advertentiegroepen expanded ads toe te voegen. Zeker als je als online marketeer meerdere accounts in zowel Google AdWords als Bing Ads beheert. Moet ik nu hals over kop alles laten vallen en me volledig storten op het toevoegen van deze nieuwe advertenties? Ja en nee, is het antwoord. Ik begin met de ‘nee’. Google heeft aangekondigd dat je tot 1 januari 2017 ook nog gewone advertenties kunt aanmaken in je accounts en dat die advertenties ook nog getoond worden. In die zin heeft het geen haast dus.

 

‘Ja’, omdat ik bij mijn diverse klanten een behoorlijke stijging in doorklikpercentage (ctr) zie bij de uitgebreide advertenties ten opzichte van de standaard advertenties. En als je een beetje bekend bent met Google AdWords en met Bing Ads, dan weet je dat een hogere ctr kan bijdragen aan een betere kwaliteitsscore. Wat dan weer wil zeggen dat je minder betaalt voor een klik op een betere positie.

Stap voor stap

Ik kan zelf ook in al die accounts niet binnen een week alle expanded ads toegevoegd hebben. Dat gaat simpelweg niet, daar is het teveel werk voor. Ik doe het dan ook stap voor stap. Ik begin met 1 advertentie in de advertentiegroepen waar veel traffic op zit. Zo werk ik het rijtje af tot er in alle advertentiegroepen in ieder geval 1 expanded ad staat. Dan begin ik aan ronde 2, zodat alle advertentiegroepen 2 uitgebreide advertenties hebben. En afhankelijk van hoeveel verschillende advertenties je wilt per advertentiegroep kun je nog een rondje doen. Maar begin dus met de advertentiegroepen waar veel traffic op zit.

En aangezien je nu meer USP’s in je advertentietekst kwijt kunt, is het wel even verstandig om je advertentie-extensies (bijvoorbeeld je highlight-extensies) te checken of je nu geen dubbele informatie geeft!